Product details
- ASIN : 1451686587
- Publisher : Simon & Schuster; 1st edition (May 1, 2016)
- Language : English
- Paperback : 256 pages
- ISBN-10 : 9781451686586
-
ISBN-13 : 978-1451686586
کتاب Contagious: Why Things Catch On
The New York Times bestseller that explains why certain products and ideas become popular.
“Jonah Berger knows more about what makes information ‘go viral’ than anyone in the world.” —Daniel Gilbert, author of the bestseller Stumbling on Happiness
What makes things popular? If you said advertising, think again. People don’t listen to advertisements, they listen to their peers. But why do people talk about certain products and ideas more than others? Why are some stories and rumors more infectious? And what makes online content go viral?
Wharton marketing professor Jonah Berger has spent the last decade answering these questions. He’s studied why New York Times articles make the paper’s own Most E-mailed list, why products get word of mouth, and how social influence shapes everything from the cars we buy to the clothes we wear to the names we give our children.
In Contagious, Berger reveals the secret science behind word-of-mouth and social transmission. Discover how six basic principles drive all sorts of things to become contagious, from consumer products and policy initiatives to workplace rumors and YouTube videos. Learn how a luxury steakhouse found popularity through the lowly cheesesteak, why anti-drug commercials might have actually increased drug use, and why more than 200 million consumers shared a video about one of the most boring products there is: a blender.
Contagious provides specific, actionable techniques for helping information spread—for designing messages, advertisements, and content that people will share. Whether you’re a manager at a big company, a small business owner trying to boost awareness, a politician running for office, or a health official trying to get the word out, Contagious will show you how to make your product or idea catch on.
منابع کتاب کتاب Contagious: Why Things Catch On
پرفروش‌ترین کتاب نیویورک تایمز که دلیل محبوبیت برخی محصولات و ایده‌ها را توضیح می‌دهد. جونا برگر بیشتر از هر کس دیگری در جهان در مورد عواملی که باعث «ویروسی شدن» اطلاعات می شود، می داند. —دانیل گیلبرت، نویسنده کتاب پرفروش « تلو تلو خوردن روی خوشبختی » چه چیزی باعث محبوبیت همه چیز می شود؟ اگر گفتید تبلیغات، دوباره فکر کنید. مردم به تبلیغات گوش نمی دهند، بلکه به صحبت های همسالان خود گوش می دهند. اما چرا مردم در مورد محصولات و ایده های خاص بیشتر از دیگران صحبت می کنند؟ چرا برخی داستان ها و شایعات مسری تر هستند؟ و چه چیزی باعث می شود محتوای آنلاین ویروسی شود؟ جونا برگر، استاد بازاریابی وارتون، دهه گذشته را صرف پاسخگویی به این سؤالات کرده است. او علت نیویورک تایمز را مطالعه کرده است
مقاله‌ها فهرست بیشترین ایمیل‌های خود روزنامه را می‌سازند، چرا محصولات دهان به دهان می‌شوند و چگونه تأثیر اجتماعی همه چیز را شکل می‌دهد، از ماشین‌هایی که می‌خریم تا لباس‌هایی که می‌پوشیم تا نام‌هایی که برای فرزندانمان می‌گذاریم.
در Contagious ، برگر علم پنهانی را که در پس دهان به دهان و انتقال اجتماعی وجود دارد را فاش می کند. کشف کنید که چگونه شش اصل اساسی باعث می‌شود تا انواع چیزها مسری شوند، از محصولات مصرفی و سیاست‌گذاری‌ها گرفته تا شایعات محل کار و ویدیوهای YouTube. بیاموزید که چگونه یک استیک خانه لوکس از طریق استیک پنیر پایین محبوبیت پیدا کرد، چرا تبلیغات ضد مواد مخدر ممکن است باعث افزایش مصرف مواد مخدر شده باشد، و چرا بیش از 200 میلیون مصرف کننده ویدیویی را درباره یکی از خسته کننده ترین محصولات موجود به اشتراک گذاشتند: مخلوط کن.
مسریتکنیک‌های خاص و کاربردی را برای کمک به انتشار اطلاعات ارائه می‌کند - برای طراحی پیام‌ها، تبلیغات و محتوایی که مردم به اشتراک خواهند گذاشت. فرقی نمی‌کند مدیر یک شرکت بزرگ باشید، صاحب کسب‌وکار کوچکی باشید که تلاش می‌کند آگاهی را افزایش دهد، سیاستمداری کاندیدای منصبی باشید، یا یک مقام بهداشتی که تلاش می‌کند حرف‌ها را به گوش شما برساند، Contagious به شما نشان می‌دهد که چگونه محصول یا ایده‌تان را جلب کنید. .
ارسال نظر درباره کتاب Contagious: Why Things Catch On